Från att från starten ha varit beroende av distribution och värvning av medlemmar via bokhandeln, övergick man under 1950-talet till direktförsäljning med ett nät av telefonförsäljare. År 1996 var medlemsantalet ca 45 000. Svalans Svenska Klassiker började utges 1955 och Svalans Lyrikklubb 1963.