Till en början låg tonvikten på lyxiga resgods i läder; handväskor tillkom i slutet av 1920-talet. År 1978 övertogs driften av företaget av barnbarnet Miuccia Prada (född 1950), som arbetade som designansvarig 1970–2020, och Patrizio Bertelli (född 1946). Deras son Lorenzo Bertelli (född 1988) blev VD 2021.