Daniel Kahnemans forskning kring hur människor fattar beslut har varit av stor betydelse för den ekonomiska forskningen. Under 1970- och 80-talen påvisade han tillsammans med Amos Tversky (1937–96) en rad så kallade anomalier där verkligt beslutsfattande, som ofta bygger på tumregler och enkla beslutsregler, skiljer sig från vad som antagits