Idun startades av Fritjof Hellberg som en ”praktisk veckotidning för kvinnan och hemmet”, men innehållet fick efterhand en mer allmän prägel med aktuellt reportage- och debattmaterial, omfattande skönlitterära inslag m.m. Vid en romanpristävling i Idun 1890 belönades Selma Lagerlöf för några kapitel ur ”Gösta Berlings saga”, vilket blev inledningen till