Sedan 1970-talet är Marvel Comics överlägset störst i den amerikanska serietidningsbranschen på grund av det så kallade Marvelkonceptet för superhjältar, utvecklat på 1960-talet under Stan Lees ledning, där hjältarnas bedrifter inbäddas i en fortlöpande tvålopera kring deras privatliv och sociala konflikter.