Matsuri ägnas vanligen en lokal gudomlighet, en kami. Efter dagar av fasta och reningar (bl.a. bad) åkallas kamin och ombeds ta sin boning i en shintai, ett heligt föremål vari kamins närvaro manifesteras. Därefter frambärs offergåvor, kamin hyllas med musik och dans och ombeds sedan dra sig tillbaka.