Naomi Klein blev 2000 snabbt ett ledande namn inom den globala rättviserörelsen när hon utkom med boken No Logo. I boken granskas bland annat varumärkenas betydelse och de globala storföretagens metoder. En av Kleins teser är att globaliserade storkoncerner säljer varumärken snarare än varor. Olika former av motstånd mot