En billigboksvåg inleddes 1904 genom Ljus förlags enkronasserie och förstärktes av Nordiska förlagets inträde på marknaden mot slutet av 1910. Tjugofemöresboken lanserades kraftfullt av Nordiska förlagets ägare Valter Hultin (1863–1925). Lönsamhet uppnåddes genom standardisering, stora upplagor och god distribution. Medelupplagan för de första 150 numren anses ha varit åtminstone 35 000