Med ambitionen att ge kvinnor samma frihet som män skapade Coco Chanel sparsmakade men sofistikerade kläder fria från korsetter och tydliga klassmarkörer. Klädfilosofin byggde på en kombination av praktiskt och kokett: exempelvis syddes fickor in i sidsömmarna på kjolar. Även idén med parfymen ”Chanel N^o 5” (lanserad 1921)