Enligt marknadsföringslagen är jämförelser i reklam med konkurrenters varor, tjänster och verksamhet i princip fullt tillåtna. Det gäller även prisjämförelser och direkta jämförelser med utpekade produkter. Det fordras dock att jämförelserna ska vara vederhäftiga. Däri ligger att en jämförelse ska vara korrekt, aktuell och representativ, dvs. ge en rättvisande totalbild