Det kan vara positiva kriterier, bl.a. att fonden väljer att gynna speciella ändamål i sina placeringar, t.ex. bättre miljö eller biståndsarbete. Det kan även vara negativa kriterier, bl.a. att fonden undviker placeringar inom vissa områden, t.ex. i vapenindustrin eller i företag som bedriver verksamhet med tobaks- och alkoholprodukter.